一种集体性忧虑正在中国直销行业内蔓延:如新对决香橼是否会累及整个直销行业?
这种直销行业集体性的忧虑,源于如新在应对被质疑传销后,一方面迅速声称要起诉质疑者香橼研究引发舆论的进一步关注,把直销行业潜在的尴尬进一步显性化地推到了公众眼前;另一方面如新集团CFO的强硬回应,有可能导致直销监管层对行业监管的收紧甚至进一步的查处。
如新对决香橼事件还远未结束。事件的继续发酵是否会引发对行业的蝴蝶效应、是否会拖累整个直销行业,则在考量如新的应对智慧。
如新声称起诉显性化行业尴尬
其实直销企业遭遇“香橼式质疑”并不是第一次发生,如新和其他企业在国内均遭遇过类似的质疑,国内媒体也曾多次曝光;直销企业因这种质疑而遭遇“做空”导致股价下跌,如新也不是第一家,前几个月某海外直销企业也曾被另一机构做空导致股价一度下跌30%。
但之前从未有过像这次如新事件一样吸引了大量媒体持续的围观。之前的质疑往往只局限在少数媒体的报道,并且作为单次事件很快得以平复。
如果说舆论的第一波关注是因香橼做空而起,但后来更激烈的围观,与如新声称要起诉香橼有极大的关系,而不能单纯归结于如新是被海外机构做空的因素(至少,某海外直销企业遭遇的类似做空就并没有掀起什么波浪)。
正是由于如新迅速地声称要起诉香橼,等于自己在推波助澜,给舆论提供了新的关注点,并且何时起诉、起诉的结果如何,更给舆论提供了持续的关注点,才让舆论紧咬不放。
而之前发生同类的事情,被质疑企业往往采取“冷处理”的方式,让事件大事化小小事化了。
而如新的应对引发媒体的大量持续围观,引发了整个中国直销行业集体的忧虑:这是否将行业潜在的尴尬进一步推到了公众的眼前,进而累及整个直销行业?
如新CFO言论或激化监管风险
如新本次应对香橼质疑带给行业的另一个潜在风险是,有可能招致直销监管的收紧甚至是查处。
据路透社报道,如新集团CFO于8月15日发表言论,驳回著名卖空者(暗指香橼)关于“公司在中国区的销售模式(直销)是非法”的声明,并称“中国区没有调整的必要,计划无变”。Ritch Wood(CFO)在采访中说:“我们坚信它(中国区直销模式)是纯净的……我们不认为我们在这方面有任何调整的必要。”并且强调:中国政府也没有要求我们公司进行任何调整。
如新在中国区的直销模式果真如Ritch Wood声称的“纯净”吗?相信市场人士清楚、如新自己也清楚,中国政府直销监管机构也清楚。我们为你提供最新的今日看点如新与香橼对决 是否会累及整个直销行业?信息。不容否认的事实是,如新曾多次因涉嫌传销被中国地方监管机构查处,而香橼的报告中说,如新八月份公布的SEC文件中也提到,如新可能会接受中国政府的大量审查。
以前鉴于市场现实的需要,中国政府对直销监管采取了相对温和的尺度。即使直销企业被发现涉嫌传销,企业与监管机构也会将影响控制在一定范围内。而不管涉嫌传销是否属实,企业往往会积极配合,公开声明加强自查自律、加强监管、进行整顿或教育等,以诚恳的态度获取监管机构与舆论的理解。毕竟大家都心知肚明,都不愿将影响扩大而累及整个行业。
但如新这次却特立独行,没有采取行业常用的方式,而是称中国区没有任何调整的必要,计划无变化,并且还要强调“中国政府也没有要求我们公司进行任何调整”。