雅芳 挑选形象代言人标准
日期:2011-12-13 文章来源:美容门户网 编辑:李云慢
美国雅芳产品有限公司(AVON Products, Inc.)是全美500强企业之一,1886年创立于美国纽约。作为世界领先的美容化妆品及相关产品的直销公司,当然也无可避免出现问题。今年第一季度,公司在全球许多地区的收入都有所增长,比如在巴西的销售增长了60%,在中国增长了26%,但是北美地区的销售额却出现了下滑。雅芳全球品牌主席杰拉林o布雷格称,挑战来自于公众对公司的关注度不足,"在研究了几个市场后,我们发现公司产品可以满足女性客户对质量、种类和创新的需要,但我们欠缺的是品牌形象"。您可以阅读雅芳 挑选形象代言人标准这条新闻的详细信息。
雅芳在几年前也曾聘请过一些女明星做代言,如萨尔玛·海耶克。如今雅芳公司已越来越依赖与好莱坞明星的合作。去年公司与奥斯卡最佳女主角得主威瑟斯彭的广泛合作充分说明了这一点。这位32岁的单亲妈妈频繁地出现在雅芳化妆品、护肤品和香水广告中,并作为雅芳基金会的首位全球形象大使和名誉主席走遍了世界各地。布雷格称雅芳需要的是一位"拥有亲和力的好莱坞巨星"。此外,威瑟斯彭的生活态度健康而积极,不会出现布兰妮那样的状况而导致品牌形象受损。布雷格说:"我们经过深思熟虑才选择了威瑟斯彭。"
威瑟斯彭女士将成为该公司史上第一位全球形象大使,并将在她的这一新角色下成为雅芳基金会的名誉主席,关注乳腺癌,家庭暴力以及紧急救援活动;同时她亦将成为雅芳美容产品和销售代表的代言人。
作为这项多年合约的一部分,威瑟斯彭女士将参与雅芳产品活动,她的形象也将出现在全球雅芳广告、网站及宣传手册中。
"对于瑞茜成为雅芳的全球形象大使,我们非常兴奋,相信她将更为有力地传达雅芳成就女性的承诺,"雅芳产品有限公司董事会主席兼CEO钟彬娴女士如是说:"作为一家比女人更了解女人的公司,雅芳希望与不仅能代表我们全球著名的美容品牌,而且更加能够成为我们全球超过500万雅芳销售代表灵感源泉的伙伴合作,而瑞茜就是最适合的人选。她是一名才华横溢的演员,一位成功的制作人以及一名在职母亲--这形象地体现出雅芳销售代表心中的动力、责任和企业家精神。"大S在热闹非凡的上海新天地ARK酒吧,国际知名化妆品牌雅芳为其"雅芳色彩第五代"全球上市举办了盛大的"智慧演绎、我的活彩妆"时尚派对,除了推出时下最IN的四款主题妆容外,更邀请到美容大王大S-徐熙媛为其代言,第五代彩妆系列产品也同步上市。
当晚的彩妆秀让现场领略到最新的流行信息,但是大家更关心是其代言人被称为美容大王的大S徐熙媛的出场。大S以一袭小露性感的粉色系洋装亮相上市会场,气质迷人优雅的大S以她青春时尚的风格,美丽出众的形象,与全新升级的雅芳色彩系列所要呈现的诉求点不谋而合,出任其第五代系列代言人和她美容大王的称号及其相当。大S也对在场的女性朋友一些建议,她说每个女孩子都爱美,而色彩是将我们的美丽点画得更耀眼和出众的重要元素。因此,选择拥有卓越品质,并适合自己肤色与肤质的彩妆产品则非常重要。雅芳色彩系列就不错,我就是一直有用她不但让我自信满满也更让我变得性感、迷人,时刻散发女性魅力。菲美人 世界艺术体操双料冠军,有"菲美人"之称的戴菲菲与化妆品品牌雅芳签约,成为AVON旗下肌肤管理系列凝白组产品的代言人。早在签约之前,戴菲菲丝绸般凝滑白皙的肌肤,就时常成为众人的目光焦点。作为雅芳AVON肌肤管理系列凝白组的代言人,她对于美白也有自己的见解。据介绍,戴菲菲此次代言的全新雅芳AVON肌肤管理系列凝白组产品,采用从日本原装引进的丝肽精华,内含三重美白功效,可有效抑制酪氨酸酶的活性,以防新的色素生成;加速代谢已有色素,促进肌肤表层老化角质的脱落
雅芳,作为国际品牌,挑选代言人一向以资质和人气作为最基本标准。不论是出任雅芳全球大使的奥斯卡影后瑞茜o威瑟斯朋,雅芳香水代言人的奥斯卡最佳女配角女星詹妮弗o哈德森,还是台湾人气偶像、气质美女大S徐熙媛,都说明雅芳挑选代言人的超高标准。选择戴菲菲担任08年美白系列护肤品代言人,正是看中了戴菲菲身上美丽、阳光、健康、知性的独特魅力。
树立更好的品牌形象需要高额投入,雅芳的广告支出从2005年的1.36亿美元增加到了2006年的2.49亿美元,2007年达到了3.68亿美元,其在2008年第一季度的广告预算比去年同期提高了14%。雅芳公司没有透露和明星的签约金额,但就今年围绕德姆西、"邦女郎"阿特顿和时装屋Emanuel Ungaro Maison而研发出来的3款新型名人香水而言,其市场营销费用一定会大幅提高。