医药行业的领军公司之一天士力推出的“帝泊洱即溶普洱茶珍”,近日高调亮相并正式启动中国市场。自2007年普洱茶疯狂的高价位运行泡沫破裂后,这是茶领域的一次变革———天士力帝泊洱陆续斥资30亿元在云南省普洱市,利用十年时间、分三期、建设占地面积1600余亩天士力帝泊洱生物茶谷。
这是一个庞大的运营计划,天士力品牌总监曲朋昌说,从种植、采摘、发酵、萃取、加工到运输、仓储、销售等一体化产业链运作,生物茶航母级生产基地将拉动普洱茶产业上千亿元的中国茶产业经济带链条的滚动—————天士力帝泊洱生物茶谷的建设,意味着众多茶农将成为医药巨头天士力的合作者。
天士力透露,他们投入巨资在中药领域的边缘地带茶产业插手取香,已经经历7年的研究和评估,据今年医药工业领域的统计数据,增长空间渐趋饱和,新医改之后众药企的利润空间正在被压缩,医药产业另觅新径突破成为可能。新闻动态:发挥药企原生优势 天士力30亿元杀入茶市 ,尽在直销网。
据业内对2009年医药产业回顾显示,1月到8月医药工业保持稳定增长,但增速放缓。这在天士力三季报表中也有呈现:天士力2009年第三季度财务报表显示实现营业收入28.61亿元,同比增长17.64%;实现主营业务利润9.26亿元,增长13.6%;毛利率为32.37%,下降1.14个百分点。除核心产品复方丹参滴丸外,养血清脑颗粒、藿香正气滴丸、柴胡滴丸、荆花胃康胶丸、芪参益气滴丸、穿心莲内酯滴丸等也已相继上市,销量增长目前每年保持着8%—9%的增速。
天士力集团包括现代中药、化学药、生物药、特色医疗、功能性食品、保健品、日化品等多个集群产业,内含1家上市公司和国内外的多家子公司,资产总额达到近百亿元,复方丹参滴丸是心脑血管疾病领域中成药的第一品牌,占公司收入比重在80%左右。
茶:拉动效益的“黄金叶”
不久前,金融时报的一条评论刺激着中国这个茶叶大国的神经:2008年,茶园总面积已达160万公顷,茶叶产量升至124万吨,稳居世界第一。然而这依然不能改变,中国是没有“品牌”的茶叶大国的事实。
尽管有消息披露,在世界最大产茶国及消费国的头衔旁落100年后,中国最近从印度手中夺回了这一历史地位。令支持者们感到沮丧的是,这仅仅是数量上的夺回。无论是在国内还是在国外,中国的茶叶品牌都难以与国外竞争者相抗衡。尖刻的评论者说,在中国7万家茶场抵不上一个立顿茶。
从复方丹参滴丸入手,再扩展到现代中药产业,而今投入巨资拓展茶产业,天士力的步步为营体现了以医药为龙头的巨头野心:天士力做大健康产业的注意力投向了人们一日三餐中的一杯茶、一杯水、一瓶酒上。
天士力利用现代中药领先技术对中国境内的所有茶类进行了全面研究,达成了最后斥资30亿进入普洱市的计划,它是闯入茶产业里空前的一个大个子。
直奔高端:借鉴立顿“精选”策略
广州在中国茶市场占据举足轻重份额,一位广州茶叶经销商分析,天士力占地面积仅仅1600余亩的普洱茶种植基地,显然不能在量上取胜,他们的目的是高端而且高价茶品生产。
天士力一直谋求科学依据对其30亿元投资提供支持,日前组合北京普洱茶研究院、集团科研团队联合清华大学、吉林大学生命科学学院、诺贝尔奖得主命名的费舍尔细胞信号传导实验室,北京师范大学、长春理工大学,共同合作课题普洱茶降血糖功能的研究。
据媒体报道,他们“证实普洱茶在降血糖、降血脂的功效”及“改善代谢综合症”等领域的效果,为帝泊洱品牌的推出增加说服力。
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